Clarins запустит первый в мире "пользовательский" косметический бренд

Удивительно, но, по словам Эрика Горовица, президента Clarins Brands Division USA, "такой концепции в косметологии еще не было". Удивительно, потому что подход, о котором идет речь, никак не связан с формулой продукта, а только с его маркетингом. Reebok применил его еще в 1994 году, и назывался он Reebok Multi Tech.

В основе приема Reebok лежало понимание того, что каждый спортсмен – индивидуален, и только он сам может правильно определить, какая из предлагаемых технологий кроссовок подойдет ему больше всего. Тогда, вместо того, чтобы выпустить обувь для каждого вида спорта, технологии перемешали в разных комбинациях и оставили выбор за спортсменами. Примерно это же собирается сделать Оливье Куртен, французский директор по красоте группы Clarins.

Покупателям нового бренда с символичным названием myBlend (моя смесь) предложат составить индивидуальную программу по уходу за кожей из трех продуктов "прямо у прилавка" - с учетом физиологических особенностей, личных предпочтений и рекомендаций специалиста. Стоить продукт будет от 45 до 250 долларов.

Тестовые продажи myBlend стартуют весной 2008 года в США – на этом рынке самые высокие продажи косметических продуктов. В это же время выйдет книга - Six Keys to Great Skin at Any Age, в которой Оливье Куртен рассказывает о своем видении красоты и уходе за кожей.